由中国商业联合会、中国步行商业街工作委员会支持,北京市王府井地区建设管理办公室、北京市东城区王府井商会主办的“2016全国年货购物节王府井金猴迎春过大年”主题活动，于2016年2月2日，在王府井步行街拉开帷幕。出席活动的领导有中国商业联合会副会长梁蓉，中国步行商业街工作委员会主任韩健徽、秘书长王玉萍，王府井建管办副主任李军，王府井商会会长田怀亮等。

本次活动是2016全国年货购物节商业街板块的重要活动之一，也是东城区2016年元旦、春节期间的重要文化活动。活动目的是喜迎中国传统的新春佳节，营造欢乐祥和的节日氛围，全面展示王府井地区商家形象，提升王府井商会会员企业的凝聚力。

本次活动街区内“吴裕泰”、“盛锡福”、“同升和”、“中国照相”、“四联美发”等老字号企业推出了体现中华民族传统特色的年货商品以及诸多凸显家庭团聚、家庭和睦主题的服务项目，把老字号的品质和特色服务送到千家万户。百货大楼、北京amp、工美大厦、新中国儿童商店、东安市场、上品折扣、外文书店等商家在进行节日装饰同时，在商场内部增设年货购物区，推出打折让利、扫码优惠等丰富多彩的促销活动，切实将便利消费、实惠消费、体验消费、品质消费有机融合。期间还组织了新疆和田等地在王府井大街举办特色产品展卖、特色文化展示、地方特产推介、传统民俗宣传活动，将外省市的名优产品和特色民俗带到北京、放在金街，丰富首都人民的节日消费市场。

2月1日至22日活动期间，王府井商会联合会员通过微信摇一摇的方式，随机获取街区内主要商家推出的各种优惠，用新媒体提升商家与消费者的参与度，让消费者感受到百年商业街也有青春时尚，吸引更多的消费者来王府井消费和体验，目前已有百家商户参与了此次活动。