今年国庆黄金周，在上海购物节活动推动下，杨浦市场节庆氛围浓郁，营销活动丰富多彩，商圈商街客流涌动，消费热情高涨踊跃，线上线下热卖见旺。据区商务委对区域19户重点联络商业抽样统计，10月1日至10月7日七天，共实现销售4.72亿元，同比增长14.03%。销售规模、增长幅度在全市各区县商业节日销售统计中位列在前。杨浦商业国庆节节庆营销活动，把2013上海购物节杨浦区活动推向高潮，以安全、精彩、简洁、有效而告今年上海购物节杨浦区活动的圆满成功。

一、五角场商业创“诚信商圈”，主打“诚信惠众”、“银联有礼”旗号，彰显繁荣。

在市购物节组委会办公室、中国银联上海分公司和区商务委、五角场综管委办、区商联会支持下，由五角场商会主牵，五角场主要商业业态企业（10+2），黄金周期间联手组织了“体验诚信五角场，畅享魅力中国梦”—— 2013上海购物节五角场“上海名牌”区域商业国庆“诚信惠众”“银联有礼”叠加奖联动营销。作为2013上海购物节重点活动之一，活动前作了大量媒体宣传、阵地广告，各联动商家作了精心准备、方案策划，结合“2013上海诚信宣传月”活动“筑牢信用基石、共建诚信上海”主题，营销内涵主导创建“诚信经营”、“优质服务”的诚信商圈形象，扩大“上海名牌”区域宣传、推广上海购物卡信用消费，体验放飞梦想、智慧消费，以联动抱团营销，形成规模效应、集聚效应，努力构建杨浦商业的营销品牌。

五角场万达广场：配合上海购物节精心策划了“万达购物节”活动，由万达购物集市、万达桔子音乐节、“特色木雕展”、“沙里淘金”抽奖、疯狂折扣季组成系列活动，结合商场布局调整、新进品牌陆续全新开张，联动商业广场各主业店开展联动营销，再度以崭新面貌吸引消费者纷至沓来，假日期间客流达166万人次，七天总计销售2099万元，同比上升25%。

百联又一城：购物节期间，“500‘强'——百联又一城购物节”系列活动，为消费者带来精彩的商品类活动：满额送券、折扣、立减、工行返现、七重礼赠、一元秒杀、加微信立减30元等，精心组织丰富的消费体验类活动：秋季化妆节、婚礼进行曲、百联珠宝节、欧洲食品节、家居生活节，好戏连台，还与沪上知名电台LOVE RADLO 联手为消费者演绎了一场浪漫幽默的情侣挑战赛，赢得顾客热情参与，客流盈门、消费踊跃。国庆黄金周期间尽管后两天受“菲特”台风影响，但总体客流仍增长1%，经营规模5340万元，同比增长1.4%。

苏宁云商：作为2013上海购物节支持单位之一，购物节期间，企业转型调结构、推出线上苏宁易购与线下实体双线深度融合新型业态，打造“旗舰店+互联网”模式，落地020，在五角场EXPO超级店盛装开业之际，推出“新选择、新体验、新消费”三大板块系列重磅活动：“宝宝乐嗨嗨亲子之旅”、“互联网苏宁、创造多样选择”、“充值超值送”、“限量超低价抢购”、“套餐折上折”、“购物满额送礼”以及与品牌商联手与消费者互动活动。节日期间顾客盈门，生意红火，苹果系列新品、三星系列新款柜前，顾客蜂踊而至，成为消费热点。黄金周七天销售共4445万元，同比增长38%。

巴黎春天五角场店：十一黄金周期间，主推“国庆大盛宴”主题营销，以百货服饰、秋季新品满108减58，消费满200元即送赠券形式促销，并结合银行信用卡开卡送礼、微信扫描二维码开启微生活会员金卡获精美礼品等方式吸引消费，七天销售3287万元，同比上升4.7%。

东方商厦杨浦店：组织“心随礼动，欢聚百联”购物节系列活动，以“国庆七天乐、乐享七重天”为黄金周营销主题，融入集团“欢欣百联、欢乐百姓”国庆假日期间连锁活动。黄金周七天的七重礼活动，吸引不少客流，实现营收1370万元，同比上年，（因上年中秋国庆连假8天，销售服饰类设有满300送300的销售额），今年力度和规模均有所下降，同比负增长30%多，但是，黄金饰品的销售情况良好，尤其节日期间举办“名表特卖会”，钟表类销售同比上升达91%。

宝大祥青少年儿童购物中心五角场店：商场举办“赏心悦目购物节”系列活动，国庆期间“品牌商品天天减、独家让利优惠月”、“第三届宝大祥婴童用品展”，前五天销售增势良好，销售同比增幅7.4%，后两天因“菲特”台风影响，黄金周七天实际销售811万元，同比增长为1%。

大西洋百货：开展“欢乐购物节，乐享大西洋”系列活动，黄金周期间，主推“特惠ing…时尚心主张”活动，部分商品三折起售，促进了销售增长，前五天，销售增幅在5%左右，后二天负增长，七天销售共468.5万元，增长1.51%。

特力时尚汇：在今年购物节期间和中秋、国庆两大节日档期中，推出满588即可抽奖活动，国庆黄金周期间“万达购物节、特力时尚SHOW”活动，融入五角场商圈“诚信惠众”、“银联有礼”主题叠加奖联动营销，同时结合商场结构调整，开展美食节促销和消费满额奖励双人台湾往返机票等活动，促进了销售增长，黄金周七天营业额850万元，同比上升31.78%，客流单日最高达7万人次，同时使用银联上海购物卡的顾客明显增多。

五角场黄金珠宝城:购物节期间，商场配合行业举办的国际黄金珠宝节和杨浦商业“诚信惠众”、“银联有礼”叠加奖联动营销，推出了“缤纷珠宝扮靓金秋十月”系列活动。国庆黄金周期间，第12届老凤祥上海国际首饰文化节——创意首饰新品炫动展，金伯利钻石只为幸福传递，张铁生黄金饰品立减、工费优折，中国黄金的黄金、铂金立减，金大福钻石、镶嵌饰品、红宝石翡翠饰品优折，亚一珠宝“恒久钻石，闪耀金秋”展等，引来较多客流，尤其投资金条正值国际金价连跌的低价，引得追捧，7天销售500万元，同比略降。

沃尔码五角场店：国庆黄金周（购物节）期间组织中秋、国庆欢乐购和“阿姨妈妈”关爱女姓主题档期活动，在网上购物分流、门前市政道路施工的客观影响等负面因素情况下，促销活动起到一定正面作用，黄金周七天销售424.39万元，同比下降18.3%。

第一食品五角场场店：依托上海购物节营造的浓厚商业氛围，突显第一食品特色的“光明食品节——旅游食品周”主题营销，借助杨浦五角场商圈热闹而精彩的国庆“诚信惠众”、“银联有礼”叠加奖联动营销、积极参与万达广场联动活动，大力扩大活动宣传、自制DM宣传手册、海报、X展架及场景布置，精心组织适令、适销商品和扩大热销的熟食（卤味）备货，选择部分商品优惠、打折、送礼促销，在忙碌的旺销中坚持把好食品质量关、严守岗位维持商场正常秩序。国庆黄金周的前5天，销售情况良好，但后2天受台风暴雨影响，客流、销售明显减少，假日7天，营收872万元，同比增长0.22%，客流16.7万人次，同比下降6.4%，五角场商圈“诚信惠众”“银联有礼”叠加奖活动有效地提升了商场人气和销售，其中客流占比约5-6个百分点，直接销售占比约1.5个百分点，带动效应约占5-6个百分点。

上海书城五角场店：开展“书香满城欢度国庆”文化消费活动，主推“购好书、赠好礼”，“精品图书，折扣让利”，吸引不少文化达人、新老读者光顾、选购，7天销售额133万元，同比上升11%。

在五角场主力业态商家（10+2）主题营销活动基础上，在2013上海购物节组委会办公室、中国银联上海分公司和购物节杨浦区组委会办公室的支持下，国庆假日期间，由五角场商会牵头，与各主力商家联手叠加了“体验诚信五角场，畅享魅力中国梦”的商圈整体营销，主导创建诚信商圈，扩大名牌影响，商银联手进行了“诚信惠众”、“银联有礼”联动营销。除在《解放日报》、《新民晚报》（社区版）、《杨浦时报》、《大社区》、《上海邮政》等媒体方面作相应广告、宣传外，在市购物节的《消费指南》月刊、五角场《时尚杨浦》网，下沉式广场围栏、灯箱广告作了大量宣传，10+2商场共摆放出活动告示X展架33个，诚信宣传月宣传画20余幅，在各收银台摆放《活动告示》227个，银联上海购物卡推广台卡100余个。共印制叠加奖赠券1.8万张，由10家主力业态实际赠发15384张，占比计划85.47%；由2家消费抵用商家收回抵用赠券计14163张，回收率92.06%，10家发券单位发出赠券的实际抵用率最高的为苏宁云商、特力时尚汇、黄金珠宝城、万达城中城，抵用率分别为96.3%、93.7%、92.08%、92.40%，最低的65.2%。经由10+2商家代表联席会议举行抽兑奖仪式按“公开、公正、公平”原则和活动规则，抽出特等奖（奖品iphoe5s）,由黄金珠宝城的消费者中得，壹等奖（海南双人游）由巴黎春天五角场店的消费者中得，贰等奖（奖品10克纯金条）由苏宁电器、万达城中城的消费者中得，叁等奖（奖品ipad mini）由百联又一城、宝大祥五角场店的消费者中得，肆等奖（奖品三星智能大屏手机）由百联又一城、苏宁电器五角场店的消费者中得，伍等奖（价值100元消费卡），由联动商场每户分别1-3个共17个中得，兑出鼓励奖(奖品购物节特制购物包)250余个、每个联动单位10-45不等。获奖消费者270余名，中奖率1.8%。

购物节（国庆假日）期间五角场商圈的广场活动（购物节启动仪式及婚纱婚礼展、美发美容展演及服务咨询，第六届汽车销售服务节等专业活动），促进人气集聚，诚信商圈的宣导和“诚信惠众”、“银联有礼”叠加奖联动营销，发挥出企业主体的积极作用，惠及广大百姓消费，促进了销售增长和市场繁荣。

东方购物：作为上海乃至全国电视购物的龙头企业和2013上海购物节的支持单位之一，东方购物推出“东方梦，正能量——狂欢东方购物惠”系列活动，除“自在家，购无界”、“东方荟”、“时尚之夜”等电视频道档期活动外，采用线上线下结合形式，与上海国际时尚中心联袂举办外场直播，形成轰动效应。黄金周七天实现销售1.28亿元，同比增长20%。

上海国际时尚中心：组织“时尚梦上海”购物节系列活动，国庆黄金周期间推出“世界风情嘉年华”广场活动，接待来自世界各地、国内游客和本市市民15万人次（车辆2万多辆），游客即可在黄浦江边观景休闲，在广场欣赏来至世界各地风情的歌舞、时装秀，又可在商业精品仓体验选购各名牌精品，园区推出“疯狂七天乐，ipad mini 送给你”抽奖活动，刺激顾客购买欲望，每天下午5：00，抽奖台前人头攒动，一边是驻足摄影留念，一边是手提大包小包排长队抽奖、领奖，一派热闹景象。七天销售1249万元，同比增长36.95%。

尚街LOFT上海婚纱艺术产业园：节前，在五角场下沉式广场举办了“幸福五角场，婚纱婚礼秀”专场活动，扩大了企业品牌影响，作为全市最大、最著名的婚纱摄影基地，尚街LOFT婚纱摄影园区的蔚蓝海岸，唯一视觉、ID三家婚纱摄影黄金周七天实现营收567万元，同比翻了几番。

米岚城市奥莱：购物节期间，精心策划出“意大利文化周”、“户外运动周”、“儿童家居及品牌女装周”系列活动，结合国庆黄金周和商场开业一周年，举办了“绿色米兰奥特莱斯周年庆典暨MARLI CERUTTI开业仪式”、“奢侈品文化展”、“激情户外游”、“牵手i时代试穿赢”等活动和为期一个月的儿童豪礼促销。活动期间，商场客流显著增加，尤其是熟客、回头客比重明显提高；热销货品有时尚品牌ONIY 货品丰富、更新率高受众多女性消费者青睐，传统奢侈品牌GVCCI 、DIOR 等仍为中年消费者厚爱，各类名牌箱包、家居产品也表现不俗，国庆黄金周期间销售达174.5万元，同比增长8.75%。

东方国际水产中心：“四海之鲜，五湖之特”——2013上海国际水产精品展活动列为2013上海购物节重点活动。在国庆节前和节日期间，组织了远洋深海优质自捕鱼回国展示展销，虱目鱼展示展销、水产品特价优惠促销和虱目鱼市民烹饪PK，水产品安全宣传咨询告示活动。由于休渔期刚结束，渔船到港相对集中，新鲜水产品大量上市，货源充足，价格下跌，以及礼品水产销售客源减少，国庆期间水产零售销售状况良好，着实让广大消费者方便和购买到质优、价廉、实惠、满意水产品，9/26-10/5十天中，市场成交量7916吨，比上年同期增长1.02%，成交额1.837亿元，同比增长5.9%。

中原城市广场：购物节期间，整体策划了“爱、爱家、爱生活”周年店庆季系列活动，继中秋期间举办吴建豪唱片签唱会、我爱K歌中原城市广场复赛、商社中秋联谊会（瘦身健身、孩子王专场）活动，国庆期间，又连续推出购物节文化展演、亲子游园嘉年华，千方百计送您礼——百万现金抵用券送会员（第四季）、3D广场秀等活动，与东广爱基金晓林、渠成、阿彦及他们的伙伴举行了“爱无界”义卖义拍公益活动，并特邀特殊儿童度过“有爱一天”系列活动，增强了商业广场在社区的凝聚力和亲民感，融入和谐社区，赢得声誉。国庆黄金周期间，前5天尽管受众多社区消费者外出旅游影响，商品销售维持正常水平，后二天因天气因素，营业额明显下降，7天总销售额594万元。

假日百货：配合上海购物节策划推出“秋韵新风、欢乐购物”主题营销和“假日店庆、真情回报”——14周年店庆营销系列活动，二个波段共18天的连续营销，采用精心布置场内外节庆氛围、营造“实在实惠”消费环境、加大媒体网络活动宣传、在折扣和立减基础上叠加抽奖送礼，取得较好效果。节日期间，设于四楼的电脑抽兑，设于一楼的领奖台，消费者抽奖、领奖络绎不绝，消费者在购得实惠、称心商品后，又享受幸运体验或意外惊喜，节庆氛围浓厚，成为商场一景。假日七天，虽受后二天天气影响，但总体销售754万元，同比增长0.13%，整个购物节（18天）营销活动销售业绩1545万元，同比上升1.25%。

阳普菜市场公司：贯彻杨浦社区商业“便民利民、服务到家”主题营销主旨，阳普菜市场公司积极行动，层层动员，精心准备，备足货源，以确保供应、稳定菜价为主旨，发动所属30余家菜市场联动开展购物节服务营销活动，认真做好节日供应服务。一是发挥公益性，发放“爱心菜”，由公司统筹，与四平、控江、五角场三个街道的社区居委联手，向孤独老人、特殊困难群体发放“爱心菜”，价值100元（有光鸡、光鸭、毛豆、芋艿等）共300份，在鞍山、靖宇、国定菜市场定点领取，受到社区称赞，为社区弱势群体欢喜过节献上一份爱心。二是落实食品安全，确保服务质量，组织了社区居委干部、消费者代表参观著名品牌豆制品”清美”的生产流水线，增强消费安全感、放心感。三是增设平价菜专柜，惠顾民生节日需求，在日常开设平价直销专柜基础上，为国庆节日供应特别选定10家菜市场参加平价菜专柜供应大展销，9/18-10/10期间，每天对毛豆、芋艿、小青菜、毛菜四个品种以低于市场价10—15%价格销售200公斤，为平抑节日菜价起到积极的作用。据市区菜场价格监测，节日期间,8种主副食品价格平稳，其中大米、食油、猪大排、光鸡、河鱼、豆制品零售价与节前基本持平，鸡蛋和蔬菜的零售价前五天下降6.3%、16%。

荣庆堂药房：购物节期间，以“中药养生，呵护健康”为主题，开展服务营销。与市中药行业协会联手，在公司包头路、杨树浦路门店结合店庆20周年开展参茸滋补品推介促销、让利酬宾活动。药房联系市东医院、区肿瘤康复协会10余位肿瘤中西医专家向社区首发《肿瘤防治进社区科普知识系列丛书》并签赠书籍，向肿瘤特困会员赠送救助医疗一卡通，还在现场为居民进行免费咨询、免费测血压、测血糖，受到市民好评；药房开展的店庆送礼，感恩优惠的商品促销，赢得良好口碑，也促进了商品销售。

节日期间，随着走亲访友、团聚休闲，区域餐饮企业的营业走出前期低迷出现小幅回升，时尚餐饮、即时快餐、深受度假逛街、购物休闲顾客青睐。五角场商圈的港丽、翠华、外婆家等时尚餐饮店，就餐时间一座难求，候餐顾客排队者众多，时尚特力汇7天营业额638万元，同比增长14%。新凤城迎宾馆“老树见证，凤城酬情”——2013中秋中西婚礼婚宴特惠，带动7天营业额68万元，同比上升7%。星晨酒店假日期间因酒店部分改建装修，客流人数下降11.42%，销售下降2.9%，但酒店扩大团购活动和婚宴接待服务，销售额同比上升5.79%。锦江白玉兰宾馆节日营收68万元，同比上升2%。

综上，杨浦商业以国庆假日丰富多彩的购物节活动和良好的扩销促销业绩，为2013上海购物节画上圆满的句号。