近期,北京市西城区商业联合会组织部分会员单位负责人赴韩国首尔参观考察。团组重点考察了闻名遐迩的“东大门市场”，受到不少启发。
      据了解，1905年就“诞生”雏形的东大门市场，至今仍然是首尔最具代表性的市场之一。被指定为服装批发特别商街之后，发展速度更加惊人，成为韩国最著名的时尚、观光、购物区域。 首尔东大门由29个大型的市场楼宇和3万多个专门商店、5万多家制造公司组成,一天的流动人口超过400万,是名副其实的首尔购物王国。在半径一公里内,聚集了布料、服装辅料、生产加工、商品计划与设计、流通等企业,具备了有关服装行业的所有功能。优秀的服装开发能力、多品种小批量生产、采用快速反应系统的最短时间交货、合理的价格等都是这一地区的特点,是亚洲最大的时装行业集群之一。
      东大门服饰批发市场的主要顾客对象是亚洲和世界各地的服装经营者，在零售方面主要服务17-25岁左右最年轻时尚的顾客群体。这里出售的货物以服饰为主，从头到脚的东西都能买得到。营业方式为批发兼营零售。营业时间长达18个小时 是世界上营业时间最长的服饰批发市场。
      据现场考察，整个东大门市场以中间的马路为界限，分为斗山塔（Doosan Tower）所在的第一区和东大门运动场周围的第二区这两大购物区。第一购物区以最近兴建的大型购物中心为主，主要有斗山塔、美利莱、HellowapM等。兼有批发和零售功能，实际上以零售为主。因此一般顾客和游客们会经常光顾这里。为了方便顾客购物，各大商场将营业时间定为上午10：30到翌日凌晨5：00。
      在第一区10多个大型批零兼营商场中，最好的当数Doota。这个地下2层地上10层的商场有2000多家店铺，每天的顾客超过10万人。楼层布局很有特点：10F 休息区； 9F 餐饮区； 8F 怀旧情调商品；7F 玩具； 6F 鞋子和领导潮流商品； 5F 流行时尚；4F 时尚男人服饰；3F 年轻人街区17—20岁； 2F 时尚女性服饰； 1F 汉城设计师服饰作品展示批发； B1F 社交正装； B2F 更好的生活。据悉，Doota的年访问人数有2500万人（日平均7万人），每年有70多万（日平均2千人）外国游客来购物，是名副其实的世界性购物商城。
      Doota购物大楼具备现代百货购物中心的硬件标准。明亮的照明、宽阔的通道、轻快的音乐吸引着17-30岁的年轻人。自动扶梯设置在卖场的显著位置，购物非常方便。每层还有更衣室，可以试穿后再购买。此外，在大厦的地下2层还有进口商店，可以以低于市场价买到名牌。大型购物中心还有为外国游客准备的便利设施，如：设有汇兑处、办理货物托运服务亭，提供英语、日语、中国语导购人员的服务和广播。
Doota购物大楼非常注重商品的陈列，品牌的宣传，特别是在服装作品的展示方面，假模特与真模特互相配合，时尚与动感的演示，全方位展示出作品的特色，再配以柔和的灯光效果，较好的突出了服饰特色。
　 通过考察，团组人员有了一定的体会与思考。此次考察，感受最深的是三点：
　　一是经营时间。东大门选择夜间操作，显然是为了缓解交通问题；而北京的“动批”、木樨园等大部分成熟的批发市场不也有同样的交通问题，有的甚至更为严重。为什么不学学韩国同行，来个错时呢？
二是批发市场应当引入现代购物中心的经营理念。特别是在陈列方面要突出自己的特点，充分重视设计作品展示。这点似乎距离不小，但可以迎头赶上，只要理念问题解决。
　　三是所谓的“批零兼营”的问题，这在国内似乎是个必然失败的定律。而在韩国为什么就融合得如此之好呢？东大门划分两大区的做法实在值得国内认真去分析、研究和借鉴。利用原有批发市场已经聚集的人气和占据的区域，新盖商贸大楼，主营零售，两者互为依托，相得益彰。
　　中国也早应该有面向亚洲顾客群体的国际性服装批发市场。因为，中国是服装大国！——这是团组人员在离开东大门市场时脑海里浮现的一个念头。