为做好上海市商业促进消费工作，贯彻落实《市商务委关于组织开展2013年岁末迎新商业主题营销活动的通知》精神，上海市各级商业主管部门、商业企业、商业行业协会于2013年12月15日起至2014年1月15日期间，组织开展“上海商业欢乐消费迎新年”主题营销活动，倡导主题消费，促进会商旅文联动，形成各大商圈商街的特色化经营，营造节庆氛围。截至目前，各区县商务委、商业集团和商业行业协会上报主题活动285项，其中50项重点活动。基本形成五大亮点：

第一，促进双节互动，跨年营销再掀高潮。圣诞元旦双节互动和跨年零点倒计时的营销活动成为不少商圈商家的年末重头戏。浦东第一八佰伴、时代广场、正大广场、金桥国际购物广场、喜玛拉雅中心等联动促销，跨零点营业，营造年末狂欢；新天地、新世界、恒隆广场、大宁国际、百联又一城、百联西郊、嘉亭荟等商圈商家举办迎新晚会，迎接新年的到来；徐家汇商圈开展迎新倒计时活动，港汇恒隆广场、东方商厦、太平洋百货、上海六百、汇金百货(徐汇店、虹桥店)、美罗城、汇联商厦、徐家汇网上商城、太平洋数码等营业至零点。

第二，融合会商旅文，凸显个性化消费。主要商圈、商街整合文化、旅游资源，推出各具特色的营销活动，打造全新的购物体验。陆家嘴、新上海商业城、南京路、淮海路、新天地、徐家汇等重点商圈推出别具一格的圣诞和迎新造景，营造节日氛围；浦东联洋花木地区的喜玛拉雅、联洋广场、大拇指广场、嘉里城、世纪公园、老上海裁缝街六大商旅企业开展“年味浦东——联洋芳甸路沿线商旅文迎新活动”，打造联洋花木地区商业文化走廊；恒隆广场、K11、宏伊国际、中信泰富、高岛屋、虹桥友谊、上海国际时尚中心、万达广场等商家结合艺术文化，为消费者带来别样体验。

第三，创新消费模式，推动线上线下互动。顺应电子商务发展，相关商家通过网络、手机APP等多种形式，拓展线上线下营销渠道，提高消费便利性。苏宁云商推出“10天10夜——苏宁跨年盛宴”，超低价格回馈消费者；百联E城开展“星耀百联——百联电商7周年庆”，满额抽奖；虹口商街APP推出白领午餐代金券，优惠让利；乐购仕推出O2O超级团购，线上线下抢电子优惠券；麦德龙网上商城推出梦幻圣诞节倒数有惊喜活动；便利通网上商城全网商品刷卡享九五折。

第四，注重便民利民，公益慈善暖人心。各区县社区商业中心和有关商家为了回报社会，开展了系列便民利民和公益慈善活动，回报社会。金桥国际、大宁国际、汇宝广场、贝尚坊、嘉亭荟、开元地中海等社区商业广场借助节庆契机，开展圣诞跨年特色活动；松江邀请国家级厨师为小区居民传授烹饪技巧，带来特色菜肴；余天成堂开展专家把脉开膏方活动，宣传冬日养生知识；徐家汇网上商城开展线上千店慈善义卖活动，用公益事业回报社会。市商联会在农展馆组织上海年货展销会，汇聚经典年货、进口食品、台湾瓜果等年货精品。

第五，依托多渠道推广，提高活动知晓度。为了更好地让消费者了解活动最新动态，本次活动依托多个宣传平台，扩大活动影响力。新闻综合频道《新闻坊》、外语频道《直播上海》、娱乐频道《淘最上海》开展电视媒体专题宣传；《新民晚报》专版宣传重点活动；上广990新闻频道播报重点活动；新浪网、丁丁网开辟活动专题，为消费者及时提供最新资讯。